Сайт использует Cookie-файлы для обеспечения всех его функций.
Оставить заявку
Укажите ваши контактные данные. Мы свяжемся с вами и подробно расскажем о работе над вашим проектом.
Начиная работу с бренд-платформой вы можете профессионально представить себя аудитории и выйти на новый уровень
Разработка платформы бренда на основе глубинных исследований, понимания целевой аудитории, сильных и слабых сторон бизнеса — стратегический инструмент, который формирует основу для дальнейших маркетинговых и дизайн-решений.
КОГДА НУЖНА ПЛАТФОРМА БРЕНДА?
Когда хотите выделиться на рынке и привлечь желаемую аудиторию, но клиенты не понимают, чем вы лучше, и выбирают более узнаваемых конкурентов.
(01)
Вы используете инструменты продвижения, но бюджет тратится впустую, потому что не понимаете, чем зацепить аудиторию.
(02)
Вы готовитесь к росту и масштабированию: планируете выход на новый рынок, запуск новых продуктов и хотите выглядеть профессионально в глазах клиентов и партнеров.
(03)
Сложности с позиционированием:
Потенциальные клиенты не понимают, что именно вы предлагаете, и в чем ценность вашего продукта.
Потенциальные клиенты не понимают, что именно вы предлагаете, и в чем ценность вашего продукта.
(04)
Вы хотите обновить или переосмыслить бренд, чтобы отражать актуальные тренды на рынке, сформировать понятную и сильную презентацию своего продукта.
(05)
Вы планируете расширять линейку услуг или товаров и вам важно, чтобы новые направления логично дополняли концепцию и были понятны аудитории.
(06)
Платформа бренда основывается на маркетинговых исследованиях рынка, текущих достижениях бренда и приближающихся тенденциях.
ЧТО ВХОДИТ В ПЛАТФОРМУ БРЕНДА
(1 этап)
Исследование целевой аудитории
Что мы делаем:
Формируем сегменты аудитории.
Проводим исследования, интервью, собираем отзывы среди потенциальных клиентов.
Детально описываем каждый сегмент и выявляем потребности аудитории.
(2 этап)
Анализ конкурентов
Что мы делаем:
Сегментируем конкурентов по принципу: прямые, смежные, вдохновители.
Оцениваем конкурентов по критериям из анализа ЦА + активность, ассортимент услуг, уровень сервиса.
Прописываем инсайты, плюсы, минусы конкурентов и берем для себя лучшие идеи.
Фиксируем информацию в подробную таблицу с персональными решениями и выводами.
(3 этап)
SWOT-Анализ бренда
Выявляем точки роста в вашем проекте:
Сильные стороны
Слабые стороны
Возможности
Угрозы
(4 этап)
Разработка позиционирования
В разработке позиционирования мы опираемся на:
Поможет отстроиться на рынке,
выделить преимущества, усилить узнаваемость и лояльность клиентов.
выделить преимущества, усилить узнаваемость и лояльность клиентов.
Предварительные исследования целевой аудитории и конкурентов.
Конкурентные преимущества бренда и отличительные особенности.
Формат бизнеса конкурентов, и берем для себя лучшие идеи.
Актуальность и глобальные тренды.
Перспектива развития с новым позиционированием.
Возникающие ассоциации у потребителя.
(5 этап)
Миссия
В разработке миссии бренда мы опираемся на:
Главный вопрос, который мы задаем при разработке миссии: как меняется жизнь клиента от взаимодействия с продуктом?
Ценности и потребности целевой аудитории.
Долгосрочные цели компании.
Эмоциональную составляющую.
Глобальную цель.
(6 этап)
Ценности
В разработке ценностей бренда мы опираемся:
Ключевые идеи и принципы, которые формируют имидж бренда и имеют особое значение для покупателя.
На предварительные исследования.
На конкурентные преимуществе и особенности.
На вдохновение и мотивация бренда.
(7 этап)
Идентификация бренда
Что поможет понять и запомнить бренд?
Образы и ассоциации, которые возникают у человека, когда он соприкасается с брендом.
Подкрепляем преимущества визуальными образами.
Отражаем через визуал глубинные потребности клиента.
Показываем образ портрета желаемой аудитории.
Раскрываем ценности, через сюжетные линии.
Учитываем особенности конкурентов.
Формируем характер бренда.
ЭТАПЫ РАБОТЫ
Проведение брифинга
Глубинные исследования ЦА и конкурентов
Разработка позиционирования на основе первоначальных исследований + SWOT анализ
Идентификация и образы бренда
Разработка миссии и ценностей
Презентация бренд-платформы
У нас часто спрашивают
На каком этапе нужно создавать платформу бренда для своего бизнеса?
Создание платформы бренда — это фундамент для уверенного развития бизнеса. На старте она позволяет сразу занять сильную позицию на рынке, привлечь нужную аудиторию и сформировать отстройку. Для действующего бизнеса платформа помогает структурировать бренд, усилить его ценность в глазах клиентов и выстроить цельную идентичность.
Как я смогу использовать платформу бренда?
Разработка платформы бренда на основе глубинных исследований и понимания целевой аудитории — стратегический инструмент, который формирует основу для дальнейших маркетинговых и дизайн-решений. Вы получаете четкое понимание потребностей целевой аудитории, конкурентные преимущества своего бренда и четкое позиционирование для отстройки на рынке и формирования эмоциональной связи с клиентом.
Нужно ли создавать платформу бренда, если у меня уже есть фирменный стиль?
Если у вас уже есть дизайн, платформа поможет усилить его потенциал: создать запоминаемый образ бренда, усилить конкурентные преимущества и выстроить глубокую связь с аудиторией. В результате ваш бренд будет сильный не только с эстетической стороны, но и структурирован со стороны смыслов.
Зачем проводить исследования целевой аудитории и конкурентов?
Исследование рынка, целевой аудитории и конкурентов — это основа для точного позиционирования и эффективного роста бренда. Анализ аудитории помогает понять потребности клиентов, их мотивацию и факторы принятия решения, что позволяет создавать востребованный продукт для желаемых клиентов. Исследование конкурентов показывает, как взять лучшие решения, использовать сильные стороны и избежать чужих ошибок.
Как платформа бренда поможет мне выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов?
Платформа бренда помогает выстроить устойчивый образ, сфокусироваться на самых интересных направлениях в нише, выстроить четкое позиционирование и транслировать его через все точки контакта. Клиенты видят в вас не просто товар или услугу, а понятный, близкий им бренд, которому можно доверять.